Halowe mistrzostwa świata w lekkoatletyce po raz drugi zawitały do Polski. Jest to jedna z najważniejszych imprez rozgrywanych pod auspicjami World Athletics. W tym roku najlepsi lekkoatleci rywalizowali w Arenie Toruń w województwie kujawsko-pomorskim. Ile kosztuje organizacja takiej imprezy i czy w dłuższej perspektywie może przyczynić się do promocji województwa?
Halowe mistrzostwa świata w lekkoatletyce możemy obserwować już od ponad 40 lat. Pierwsza impreza, rozgrywana w Paryżu w 1985 roku, odbyła się dwa lata później niż premierowe mistrzostwa świata na stadionie. Premierowa edycja, znana wówczas jako Światowe Igrzyska Halowe, przyciągnęła 320 zawodników z 69 państw. Wzięli w niej udział sportowcy zarówno z Zachodu, jak i z bloku państw komunistycznych, co po bojkotach igrzysk w 1980 roku i 1984 roku było pewną odmianą.
40 lat zmagań
Kolejna edycja, rozgrywana w 1987 roku, została już oficjalnie uznana za halowe mistrzostwa świata. W latach 1991-2003 impreza odbywała się w tych samych latach, co mistrzostwa świata w lekkoatletyce. Najpewniej w celu zwiększenia popularności tego wydarzenia World Athletics postanowiło to zmienić – odtąd zazwyczaj te wydarzenia odbywają się w innych latach. Niewątpliwie halowe mistrzostwa świata są najważniejszą imprezą lekkoatletyczną, która odbywa się w sezonie zimowym.
Impreza w województwie kujawsko-pomorskim była XXI odsłoną tego wydarzenia. Do tej pory halowe mistrzostwa świata odbywały się w 15 państwach. To Francja, USA, Węgry, Hiszpania, Kanada, Japonia, Portugalia, Wielka Brytania, Rosja, Korea Południowa, Polska, Chiny, Katar, Turcja, Serbia. Znamy już także następnych gospodarzy imprezy – będą to Kazachstan i Indie. Kraje te do tej pory nie zaistniały na Halowych Mistrzostwach Świata w lekkoatletyce (Indie nie zdobyły ani jednego medalu!). Ich wybór wynika jednakże z rosnących ambicji tamtejszych władz, a także dostrzeżenia przez nie, iż sport jest skutecznym narzędziem politycznym.
Największa impreza w historii województwa
Decyzja o przyznaniu prawa do organizacji imprezy województwu kujawsko-pomorskiemu została ogłoszona w marcu 2023 roku. Była to największa impreza sportowa w historii tego regionu, w której organizację zaangażowały się władze województwa, przedstawiciele miasta Toruń oraz Ministerstwo Sportu i Turystyki. Celem imprezy była przede wszystkim promocja całego regionu.
– Przez lata potwierdzaliśmy, jak ważna w naszym województwie jest lekkoatletyka. Halowy czempionat globu będzie przysłowiową „wisienką na torcie” – mówił w 2025 roku marszałek województwa kujawsko-pomorskiego Piotr Całbecki.
Jako miejsce organizacji wszystkich 27 konkurencji sportowych wybrano Arenę Toruń. Otwarty w 2014 roku obiekt w przeszłości gościł m.in. halowe mistrzostwa Europy w 2021 roku.
W celu spełnienia wszystkich wymogów do przeprowadzenia halowych mistrzostw świata hala przeszła w ostatnich 2 latach kompleksową modernizację wartą około 16 mln zł. Środki te pochodziły z budżetu miasta, województwa oraz Ministerstwa Sportu i Turystyki i umożliwiły m.in. zmianę nawierzchni do rozgrywania zawodów (ostatecznie kosztowało to około 5 mln zł). Zmiany miały także sprzyjać biciu światowych rekordów w poszczególnych dyscyplinach sportowych.
W ramach mistrzostw postanowiono także promować imprezę wśród najmłodszych. We wszystkich powiatach województwa organizowane były wydarzenia sportowe w ramach akcji „50 sztafet Kujaw i Pomorza”. Odbywały się także inne, mniejsze wydarzenia – głównie dzięki zainteresowaniu lokalnych klubów sportowych. Nie można na obecną chwilę ocenić, czy takie działania miały jakikolwiek wpływ na zwiększenie zainteresowanie uprawianiem sportu wśród dzieci i młodzieży.
Dzięki organizacji tej imprezy województwo kujawsko-pomorskiego miało zostać pokazane jako miejsce, które jest krajowym liderem w kwestii organizacji zawodów lekkoatletycznych. Warto dodać, że już w planach jest przeprowadzenie kolejnych wydarzeń sportowych w regionie. W 2027 roku w Bydgoszczy odbędą się mistrzostwa Europy do lat 20 oraz mistrzostwa Europy do lat 23. Województwo będzie się ubiegać także o organizację halowych mistrzostw Europy w lekkoatletyce w 2029 roku.
Finansowa strona mistrzostw
Przy okazji każdej imprezy sportowej zadajemy sobie pytanie – czy to jest w ogóle opłacalne? Koszt organizacji tegorocznych halowych mistrzostw świata w lekkoatletyce to około 25 milionów złotych. W tej sumie zawiera się między innymi modernizacja wielofunkcyjnej areny sportowej (Kujawsko-Pomorskiej Areny Toruń), by spełniała standardy wymagane do goszczenia zawodów najwyższej rangi. Ponadto budżet został wykorzystany do zwiększenia zdolności logistycznych miasta, przygotowania infrastruktury towarzyszącej (takiej jak oficjalna strefa kibica), a także promocji imprezy zarówno w kraju, jak i za granicą.
Organizatorzy nie pokryli całej przytoczonej kwoty z miejskiej kasy Torunia. 5,8 miliona złotych na rzecz imprezy przekazał samorząd województwa kujawsko-pomorskiego, a kolejne 6,2 miliona złotych w ramach dofinansowania zapewniło Ministerstwo Sportu i Turystyki. Sumaryczny koszt wydarzenia zawiera także dodatkowe środki przyznane gospodarzom przez nadzorujące mistrzostwa World Athletics oraz partnerów komercyjnych rywalizacji. Wobec tego wkład własny Torunia w zawody zamknął się w okolicach 5 milionów złotych.
W wymiarze czysto finansowym przeprowadzenie imprez sportowych rzadko wiąże się z osiągnięciem wyraźnych i natychmiastowych zysków. Główne źródła przychodów dla miasta-gospodarza (usługi hotelarskie, transportowe i gastronomiczne) niejednokrotnie nie są w stanie zrekompensować wszystkich poniesionych wydatków. Z tego powodu organizatorzy sportowych zmagań, niezależnie od dyscypliny i miejsca na świecie, zdają się skupiać największą uwagę nie na natychmiastowym pozyskiwaniu wpływów do budżetu, ale przede wszystkim wzmacnianiu długoterminowych korzyści w zakresie marketingu i wizerunku.
118 państw
Emanacją tych procesów jest intensywna promocja miasta bądź regionu goszczącego rywalizację. Umiejętnie przygotowane kampanie mogą przysłużyć się do wielowymiarowego rozwoju podmiotu za sprawą przyciągnięcia szerokiego zainteresowania ze strony krajowych i zagranicznych turystów oraz prywatnych inwestorów. Tym sposobem gospodarze sportowych wydarzeń mogą czerpać z nich korzyści nie tylko bezpośrednio – podczas trwania danej imprezy – ale także w sposób pośredni przez długi czas po jej zakończeniu.
Halowe mistrzostwa świata w lekkoatletyce nie były imprezą sportową z kategorii tych najbardziej prestiżowych i najpopularniejszych, choć podczas tegorocznej edycji oglądaliśmy sportowców ze 118 krajów. Jednocześnie wydarzenie nie wymaga tak pokaźnego finansowania jak igrzyska olimpijskie czy piłkarski mundial, szeroko zakrojonej modernizacji infrastruktury ani stworzenia zdolności do akomodacji dziesiątek tysięcy osób w tym samym czasie.
W przypadku mistrzostw w Toruniu organizatorzy byli zobowiązani do zakwaterowania 2,5 tysiąca zawodników, członków sztabów, personelu technicznego i sędziów, spośród których część trafiła do hoteli w okolicznych miejscowościach.
Potencjalne efekty organizacji mistrzostw
Mimo ograniczonego międzynarodowego zainteresowania halowymi lekkoatletycznymi mistrzostwami świata to najbardziej prestiżowe zawody w tej dyscyplinie, jakie zorganizowano w województwie kujawsko-pomorskim. W związku z tym impreza, nierozerwalnie związana ze zwiększoną globalną ekspozycją miasta-gospodarza, stanowiła wydarzenie o wysokim potencjale marketingowym i wizerunkowym dla Torunia. Ponadto za sprawą oficjalnej nazwy mistrzostw (Halowe Mistrzostwa Świata w Lekkoatletyce Kujawy-Pomorze 2026) oraz zrealizowanych w regionie widowisk towarzyszących (koncertów, promocji sportu i zdrowego stylu życia wśród dzieci i młodzieży) przed podobną szansą staje również całe województwo.
Efekty organizacji imprezy dla Torunia i okolic mogą być zbliżone do tych, jakie zaobserwowano po rozegraniu halowych mistrzostw świata w lekkoatletyce w 2014 roku, których gospodarzem, jako pierwsze miasto w Polsce, został Sopot. Nadmorski kurort nie dysponował wówczas odpowiednim obiektem, więc trzeba było zbudować go od zera, co znacznie zawyżyło sumaryczny koszt wydarzenia. Toruń nie napotkał tego samego problemu – istniejący miejscowy stadion został tylko odświeżony i zmodernizowany, oszczędzając tym samym pieniądze i nie powiększając przesadnie budżetu imprezy. Kujawsko-Pomorska Arena Toruń dysponuje jednak dwukrotnie mniejszymi trybunami niż jej sopocki odpowiednik, ograniczając w ten sposób pulę biletów dostępną w sprzedaży oraz płynące z niej zyski.
Lekkoatletyka w mieście UNESCO
Imprezy z 2014 roku i 2026 roku łączy wysoka międzynarodowa ekspozycja medialna, zarówno podczas transmisji zawodów, jak i w materiałach promocyjnych. Stanowi to dogodną okazję do przyciągnięcia zainteresowania krajowych i zagranicznych turystów oraz prywatnych inwestorów. Wskutek przeprowadzenia mistrzostw Sopotowi udało się wzmocnić swoją markę miasta nowoczesnego, zdolnego do goszczenia międzynarodowych wydarzeń sportowych, konferencji biznesowych czy widowisk kulturalnych, także poza sezonem letnim.
W przypadku Torunia sytuacja może wyglądać podobnie z tą różnicą, że miasto dysponuje dodatkowo znacznie szerszą ofertą atrakcji dla przyjezdnych, na czele ze starym miastem wpisanym na listę światowego dziedzictwa UNESCO, muzeum piernika i planetarium. Oficjalna strefa kibica, wraz z miasteczkiem sportu, sztuki i edukacji, stanęła na Rynku Nowomiejskim, położonym niemal dokładnie w turystycznym centrum Torunia i otoczonym zabytkową zabudową oraz muzeami.
Od Sopotu do Torunia
Sopockie mistrzostwa zostały zorganizowane skutecznie i bez pojawienia się głośnych kontrowersji. Mogło się to przełożyć na większe zadowolenie kibiców, powstanie pozytywnych skojarzeń z miastem i długotrwałą intensyfikację ruchu turystycznego. Znaczny wzrost odwiedzających odnotowano jednak wyłącznie podczas trzech dni trwania zawodów, a największe korzyści finansowe odczuli nie organizatorzy, a właściciele miejscowych biznesów z sektora usług. Tak wąskie okno ekspozycji gospodarza imprezy na zagranicznych rynkach poskutkowało niewykorzystaniem w pełni potencjału marketingowego Sopotu. Podobny scenariusz zdaje się rysować także przed Toruniem i województwem kujawsko-pomorskim, gdyż zmianie nie uległ zwięzły charakter wydarzenia, ograniczający możliwość najsilniejszej międzynarodowej promocji do jednego weekendu.
Halowe lekkoatletyczne mistrzostwa świata są wydarzeniem o ograniczonej skali, toteż ich długoterminowy wpływ na wzrost ruchu turystycznego, zysków gospodarczych czy miejscowych inwestycji może być iluzoryczny lub znacznie utrudniony. Impreza wywiera za to mocniejsze oddziaływanie w zakresie zwiększenia trwałej rozpoznawalności gospodarza na świecie jako miejsca prestiżowych sportowych zmagań, co Sopot wykorzystał do podniesienia atrakcyjności lekkoatletyki w regionie Trójmiasta.
Organizatorzy tegorocznych mistrzostw podążają tą samą ścieżką, ale z założeniem ambitniejszego celu – umocnienia pozycji województwa kujawsko-pomorskiego jako największego ośrodka tej dyscypliny w kraju, a także jednego z najważniejszych centrów lekkoatletyki w Europie Środkowo-Wschodniej. Przyznanie województwu oraz Toruniowi praw do imprezy najwyższej rangi potwierdza, że miasto i region są zdolne do skutecznego i profesjonalnego przygotowania dużych, wymagających wydarzeń sportowych. Po zakończeniu zawodów organizatorzy nie zamierzają zwalniać tempa. Następne prestiżowe zmagania o zbliżonym rozgłosie mogą odbyć się w Toruniu już za trzy lata, bowiem miasto kandyduje do przeprowadzenia halowych lekkoatletycznych mistrzostw Europy w 2029 roku.
Mistrzostwa pod analityczną lupą
Źródło: Opracowanie własne.
Region liderem?
Prestiżowe imprezy sportowe, takie jak halowe lekkoatletyczne mistrzostwa świata, stanowią dla organizatorów okazję do globalnej promocji miasta bądź regionu, w którym odbywa się dane wydarzenie. Toruń i województwo kujawsko-pomorskie w trakcie zawodów odnotowały zapewne zwiększone międzynarodowe zainteresowanie i zauważalny przypływ turystów, ale wątpliwości może budzić zarówno skala, jak i trwałość tych procesów, o czym przekonali się gospodarze mistrzostw w Sopocie z 2014 roku.
Organizatorzy decydując się na przeprowadzenie takiej imprezy podjęli więc pewne ryzyko. Na obecną chwilę możemy stwierdzić, że halowe mistrzostwa świata okazały się być w wielu aspektach sukcesem. Impreza bowiem została przeprowadzona w sposób profesjonalny, który spotkał się z uznaniem działaczy, jak i widzów. Frekwencja podczas zawodów rozgrywanych w sobotę i piątek również była dosyć wysoka. Mimo dość sporych kosztów fakt, że władze województwa są gotowe do wsparcia finansowego kolejnych imprez lekkoatletycznych na terenie województwa jest w ich ocenie korzystna – buduje bowiem markę całego regionu.
Impreza najpewniej w dłużej perspektywie nie przyczyni się do popularyzacji sportu wśród dzieci i młodzieży. Działania podejmowane przez organizatorów nie były bowiem przeprowadzone na dużą skalę. Nie będziemy mieli również danych pokazujących, czy impreza przyczyni się znacząco do rozwoju turystyki w regionie. Natomiast jedno jest pewne – województwo pokazało, że w skali całego kraju jest jednym z liderów w promocji lekkoatletyki i potrafi w profesjonalny sposób przeprowadzić imprezę o takiej skali.
Bartłomiej Banasiewicz, Wojciech Urbański
Bibliografia
Chmielewski M., Następne MŚ w lekkoatletyce odbędą się w Toruniu. Zryli cały tartan, żeby przyjąć 2,5 tysiąca ludzi, TVP Sport, 1.10.2025, https://sport.tvp.pl/89227087/torun-organizuje-halowe-ms-w-lekkoatletyce-2026-tartan-w-arenie-wymieniony-wielka-inwestycja [dostęp: 18.03.2026].
Chmielewski M., Halowe MŚ. Wymyślili zasady wbrew logice. Bukowiecka: to beznadziejne. Wyjaśniamy, TVP Sport, 4.03.2026, https://sport.tvp.pl/91909659/halowe-ms-torun-2026-w-lekkoatletyce-nowe-zasady-finalow-biegu-na-400-metrow-bukowiecka-przeciwna [dostęp: 18.03.2026].
Dębczyńska-Wróblewska M., Porozumienie dla sportu, Wirtualny Toruń, 24.06.2025, https://www.torun.com.pl/97253/porozumienie-dla-sportu [dostęp: 18.03.2026].
Dudziak A., Grube miliony. Tyle będą kosztować mistrzostwa świata w Polsce, WP Sportowe Fakty, 2.04.2025, https://sportowefakty.wp.pl/la/1181219/grube-miliony-tyle-beda-kosztowac-mistrzostwa-swiata-w-polsce [dostęp: 18.03.2026].
Krzemińska B., W Kujawsko-Pomorskiem bije serce lekkiej atletyki, Kujawsko-Pomorskie.pl, 9.12.2025, https://kujawsko-pomorskie.pl/aktualnosci/w-kujawsko-pomorskiem-bije-serce-lekkiej-atletyki/ [dostęp: 18.03.2026].
Szabelski W., Toruń gotowy na Halowe Mistrzostwa Świata, Toruń.pl, 11.03.2026, https://www.torun.pl/pl/aktualnosc/torun-gotowy-na-halowe-mistrzostwa-swiata [dostęp: 18.03.2026].
Winiarska M., Przygotowania do mistrzostw, Toruń.pl, 31.07.2025, https://torun.pl/pl/aktualnosc/przygotowania-do-mistrzostw [dostęp: 18.03.2026].
Arena lekkoatletyczna, Arena Toruń, 2025, https://arenatorun.pl/hala/arena-lekkotletyczna [dostęp: 18.03.2026].
Przygotowania do HMŚ Kujawy Pomorze 2026 w lekkiej atletyce rozpoczęte, Polski Związek Lekkiej Atletyki, 28.03.2025, https://pzla.pl/aktualnosci/14347-przygotowania-do-hm-kujawy-pomorze-2026-w-lekkiej-atletyce-rozpoczete [dostęp: 18.03.2026].
HMŚ Kujawy Pomorze 26: Sportowe święto wyjdzie poza halę. Sprawdź, co czeka kibiców, Świecie 24, 9.03.2026, https://swiecie24.pl/pl/1011_kujawsko-pomorskie/30224_hms-kujawy-pomorze-26-sportowe-swieto-wyjdzie-poza-hale-co-czeka-kibicow.html [dostęp: 18.03.2026].