Za nami największe święto sportów zimowych czterolecia – XXV Zimowe Igrzyska Olimpijskie. Podczas ceremonii zamknięcia imprezy przewodniczący komitetu organizacyjnego igrzysk Giovanni Malagò podkreślił, że Włochy dostarczyły ruchowi olimpijskiemu wyjątkowych doświadczeń i zainspirowały cały świat. Jak więc gospodarze poradzili sobie z przygotowaniem igrzysk oraz przedstawieniem regionu na arenie międzynarodowej?
Po raz pierwszy w historii impreza odbyła się aż w ośmiu lokalizacjach na tak dużej przestrzeni. Dwa główne ośrodki, Mediolan i Cortinę d’Ampezzo, dzieli w linii prostej ponad 250 kilometrów. W ciągu 19 dni rozegrano 116 konkurencji medalowych w 16 dyscyplinach. Wzięło w nich udział niemal 2 900 sportowców z 92 krajów. W programie zmagań zadebiutowała nowa dyscyplina – skialpinizm (narciarstwo wysokogórskie). Po 12 latach do olimpijskiej rywalizacji powrócili hokeiści z NHL. MKOl odnotował jak dotąd najwyższy, 47-procentowy udział kobiet w zimowych igrzyskach.
Place branding w teorii
Odpowiedź na powyższe pytanie dotyczące przedstawienia Włoch na arenie międzynarodowej jest zawarta w zagadnieniu place brandingu (budowania marki miejsca). Oznacza ono szereg działań podejmowanych przez podmioty państwowe lub prywatne w celu ekspozycji danego miasta, regionu czy kraju, a także promocji i przedstawienia go odbiorcom z jak najlepszej strony.
W strategiach place brandingu chętnie wykorzystywany jest sport. A to ze względu na jego uniwersalność, zdolność do wywoływania i przenoszenia pozytywnych emocji oraz ogólnoświatową popularność najbardziej prestiżowych imprez. Umożliwia to dotarcie komunikatów do każdego zakątka globu, niezależnie od odległości geograficznej czy różnic kulturowych. Ponadto miasta-gospodarze wielkich wydarzeń sportowych stają się na czas trwania widowiska celem pielgrzymek kibiców z całego świata. Zwiększony ruch turystyczny może zostać wykorzystany do stworzenia długotrwałej więzi przyjezdnych z danym miejscem. Tak by w przyszłości byli bardziej skłonni do jego ponownego odwiedzenia.
Skuteczny place branding oparty na wydarzeniu sportowym obejmuje działania w kilku wymiarach. Każdy jest potencjalnym źródłem korzyści dla kraju, organizatorów czy miejscowej ludności:
- sportowy – rywalizacja wywołująca emocje, zapadająca w pamięć i tworząca pozytywne skojarzenia;
- gospodarczy – zapewnienie opłacalności przedsięwzięcia i odpowiednia rozbudowa miejscowej infrastruktury, która może przyciągnąć nowych inwestorów i turystów;
- marketingowy – maksymalizacja przychodów z tytułu transmisji, sponsoringu i sprzedaży gadżetów;
- społeczny – dbanie o transparentność, dobrą komunikację i współpracę z miejscową ludnością oraz przekierowanie do niej części korzyści z organizacji imprezy, również po jej zakończeniu.
Przygotowanie i przeprowadzenie imprezy
Przez cały okres trwania igrzysk organizatorzy starali się przedstawiać północne Włochy przede wszystkim przez pryzmat turystyki. Nie skupiali się na szerszym, wielowymiarowym spojrzeniu na region. Miejscowości będące gospodarzami imprezy – zarówno górskie miasteczka, jak i Mediolan – zostały ukazane jako znakomite ośrodki zimowej i letniej turystyki z malowniczymi krajobrazami oraz dowolnością wyboru sposobów wypoczynku.
Mniejsze ośrodki olimpijskie (Antholz/Anterselva, Bormio czy Livigno) są na co dzień prężnie działającymi centrami wypoczynkowymi. Dysponują zdolnościami zakwaterowania dużej liczby osób w tym samym czasie. Z tego powodu organizatorzy imprezy nie zdecydowali się na budowę wiosek olimpijskich od zera w każdej z tych miejscowości. Zamiast tego ulokowali sportowców w odpowiednio przygotowanych prywatnych hotelach oraz pensjonatach turystycznych. Wykorzystanie istniejącej infrastruktury pozwoliło na zredukowanie ogólnego kosztu imprezy. Przyniosło także zyski miejscowym biznesom, zarabiającym na przyjęciu olimpijczyków. I ułatwiło mieszkańcom dostęp do światowych gwiazd sportu, żyjących z nimi niemal „po sąsiedzku”. W Mediolanie wybudowana wioska olimpijska również przysłuży się ludności. Zostanie bowiem przekształcona w studenckie akademiki.
Na redukcję kosztów zdecydowano się także w przypadku aren olimpijskich, wybierając renowację wielu starych budowli, wykorzystywanych jeszcze podczas zimowych igrzysk w Cortinie d’Ampezzo z 1956 roku. Co przy okazji stworzyło sposobność do przypomnienia odbiorcom tamtego wydarzenia. W przypadku imprezy z 2026 roku aż 85% przygotowanej infrastruktury sportowej stanowiły zaadaptowane istniejące obiekty lub konstrukcje tymczasowe (np. wolnostojące trybuny), które po zakończeniu rywalizacji zostały rozebrane.
Zgodnie z założeniami organizatorów nacisk położony na swoisty „recykling” olimpijskich aren i ponowne wykorzystanie dostępnych zasobów ma przynieść korzyści miejscowej ludności. W perspektywie długoterminowej budowle zostaną zintegrowane z innymi ośrodkami kultury i rekreacji, wpasowując się w sportowo-turystyczny charakter regionu. Skorzystanie z istniejących obiektów eliminuje ponadto problem pozostawienia po igrzyskach tak zwanych białych słoni – kosztownych, wielkoskalowych projektów, które po zakończeniu imprezy pozostają puste i popadają w ruinę, gdyż władze nie mają pomysłu na ich efektywne zagospodarowanie.
Ceremonia otwarcia
W przypadku igrzysk olimpijskich Mediolan-Cortina 2026 strategia place brandingu skupiła się na szerokim wykorzystaniu włoskiego soft power, co szczególnie widoczne było podczas ceremonii otwarcia imprezy. Po raz pierwszy w historii odbyła się ona jednocześnie w czterech lokalizacjach. Głównej uroczystości na stadionie San Siro w Mediolanie towarzyszyły obchody o nieco mniejszym rozmachu w Cortinie d’Ampezzo, Livigno i Predazzo.
Część artystyczna widowiska w równym stopniu postawiła na ekspozycję walorów miejscowości-gospodarzy igrzysk, regionu północnych Włoch oraz całego kraju. Pokazuje to, że organizacja tak prestiżowego wydarzenia sportowego była inicjatywą i wspólnym dziełem narodu włoskiego jako ogółu, wybijając się ponad często obserwowany podział na „bogatą Północ” i „biedne Południe”. Na scenę weszły modelki w kreacjach Giorgio Armaniego, a ich stroje ułożyły się w barwy Italii. Chwilę później przy akompaniamencie narodowego hymnu włoską flagę na maszt podnieśli członkowie prezydenckiej straży honorowej z korpusu kirasjerów (Corazzieri), odziani w tradycyjne, XIX-wieczne mundury ceremonialne.
Spektakl w następujących po sobie aktach zaprezentował największe cnoty włoskiego ducha. Wśród nich harmonię, piękno i fantazję, które umożliwiły wielopłaszczyznowy wkład w rozwój i kulturę świata oraz budowanie własnego soft power poprzez muzykę, literaturę, rzeźbiarstwo, operę, architekturę, kuchnię, modę czy motoryzację. Organizatorzy przygotowali również odrębny pokaz w hołdzie dla szerokiego wachlarza włoskich gestów. Te zajmują szczególne znaczenie w narodowej kulturze i tożsamości.
Olimpijski most z renesansem
W przytoczonych obszarach nie raz nawiązywano do wielkich Włochów minionych epok, od renesansu po nowożytność. Akcentując tym samym długą i bogatą historię narodu. W widowisko wpleciono chociażby grę na 300-letnich skrzypcach produkcji Stradivariusa. A także odwołania do antyku, będące spoiwem łączącym współczesną Italię z dziedzictwem starożytnego Rzymu. W obchodach otwarcia igrzysk wzięło udział wiele włoskich ikon kultury i sportu. Wśród nich śpiewak operowy Andrea Bocelli, narciarz alpejski Alberto Tomba, motocyklista Valentino Rossi czy piłkarz Franco Baresi.
Tegoroczna parada sportowców wniosła innowację związaną ze znacznym rozproszeniem olimpijskich obiektów. Zawodnicy zostali podzieleni między cztery lokalizacje z wykorzystaniem kryterium geograficznego. Uczestniczyli w pochodzie w tym miejscu, które leżało najbliżej aren ich nadchodzących startów. Ze względu na rozmieszczenie poszczególnych dyscyplin oraz największe znaczenie widowiska na San Siro to właśnie tam pojawiły się najliczniejsze grupy olimpijczyków.
„Włoski duch” igrzysk
W trakcie ceremonii otwarcia zaprezentowano oficjalne maskotki igrzysk – gronostaje Tinę i Milo, których imiona pochodzą od Cortiny d’Ampezzo i Mediolanu. Zwierzęta ucieleśniają zestaw włoskich cnót, symbolizując czystość, przyjaźń, zróżnicowanie, odkrywanie nowych doświadczeń i ciągłą pogoń za marzeniami.
Wspomniany we wstępie przewodniczący komitetu organizacyjnego igrzysk Giovanni Malagò zapewnił podczas swojego przemówienia, że impreza odbędzie się w prawdziwie „włoskim duchu”. Z zaakcentowaniem fizycznego i kulturowego piękna oraz różnorodności. Zlokalizowane na północy areny miały stanowić powód do dumy dla całego kraju. Miejscowości-gospodarze na czas olimpijskich zmagań staną się najpiękniejszymi miejscami na świecie.
Malagò wspomniał również o wyjątkowości regionu dla zimowego olimpizmu. Przytoczył igrzyska w Cortinie d’Ampezzo z 1956 roku oraz igrzyska w Turynie z 2006 roku. Podkreślił też wysoką kulturalną i sportową pozycję Włoch na arenie międzynarodowej. Oficjalnego otwarcia imprezy dokonał formalny gospodarz wydarzenia, prezydent Włoch Sergio Mattarella. W uroczystości, razem z głowami państw i zagranicznymi delegacjami, wzięli udział burmistrzowie Mediolanu i Cortiny d’Ampezzo.
Na zakończenie ceremonii na arenę wniesiono znicz olimpijski, zaprojektowany na podobieństwo geometrycznych dzieł Leonardo da Vinci. Przed przybyciem na San Siro pochodnia odbyła podróż po wszystkich 110 włoskich prowincjach, odwiedziła 360 miejscowości i każdy krajowy obiekt wpisany na listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. W sztafecie olimpijskiej uczestniczyło łącznie 10 001 osób. Zapalenie znicza odbyło się jednocześnie na Łuku Pokoju w Mediolanie i placu Angelo Dibonny w Cortinie d’Ampezzo.
Ceremonia otwarcia igrzysk oraz następująca w kolejnych dniach wzmożona i różnorodna sportowa rywalizacja jest nierozerwalnie związana z ogromną, międzynarodową ekspozycją medialną gospodarzy. Na przestrzeni całej imprezy stwarza ona szansę dotarcia do setek milionów widzów z całego świata. Według szacunków organizatorów transmisje olimpijskie były potencjalnie dostępne na żywo dla nawet 2,5 miliarda ludzi w ponad 100 krajach. Na czas tworzenia tego tekstu brak jednak oficjalnych danych o globalnej oglądalności zarówno otwarcia igrzysk, jak i poszczególnych zawodów.
Rywalizacja sportowa
Przed każdą z transmisji olimpijskich widzowie mogli oglądać animowaną czołówkę, która w skondensowanej formie przedstawiała architektoniczne dzieła sztuki z Mediolanu (Katedra Narodzin św. Marii, zamek Castello Sforzesco, Łuk Pokoju, stadion San Siro), Cortiny d’Ampezzo (dzwonnica Bazyliki Mniejszej św. Filipa i Jakuba, miejscowy stadion olimpijski) i Werony (starożytny amfiteatr). Całość dopełniał pojawiający się na początku wizerunek człowieka witruwiańskiego autorstwa Leonardo da Vinci oraz widoczny na planszy końcowej i górujący nad budowlami szczyt Tre Cime di Lavaredo w Dolomitach.
Końcowy kadr animowanej czołówki transmisji olimpijskich. Źródło: https://www.youtube.com/watch?v=9PeBEQ7NtRM.
W trakcie zawodów sportowych nieporównywalnie największą ekspozycją marketingową cieszyło się logo Milano-Cortina 2026 oraz słynne olimpijskie pierścienie, gdyż – zgodnie z obowiązującym zwyczajem – podczas igrzysk nie umieszcza się komercyjnych marek na bandach reklamowych, banerach, trykotach zawodników czy billboardach.
Pewnym wyjątkiem w tej kwestii są partnerzy techniczni rywalizacji (np. producenci nart) oraz sponsorzy z programu TOP (The Olympic Partner), najwyższej kategorii współpracy reklamowej z MKOl. Firmy posiadające ten status mogą umieszczać swoje emblematy na arenach, choć nie powinno być ono eksponowane na pierwszym planie. Z tego powodu logo szwajcarskiej Omegi pojawiało się na kadrach foto-finiszu, amerykański Powerade zapewniał nawodnienie hokeistom, a telefony południowokoreańskiego Samsunga umożliwiały uwiecznienie medalistów na podium.
W celu ekspozycji i promocji regionu północnych Włoch organizatorzy igrzysk zdecydowali się na kompleksowe przedstawienie krajobrazów otaczających areny sportowych zmagań. W przerwach pomiędzy rywalizacją kamery i drony prezentowały każdy z walorów turystycznych regionu – od ośnieżonych szczytów Dolomitów po wysoce zurbanizowaną panoramę Mediolanu z wieloma zabytkami. Ponadto większość sportowej infrastruktury na świeżym powietrzu (trasy zjazdowe, biegowe czy tory narciarstwa dowolnego) wytyczono w bezpośredniej bliskości miasteczek-gospodarzy. Linia mety wraz z trybunami znajdowała się zatem tuż obok zabudowań, co ułatwiało ekspozycję miejscowości podczas transmisji.
Podobnych zabiegów nie zabrakło również w trakcie ceremonii wręczenia medali. Ponadto zawodnicy poza krążkiem otrzymywali pluszowe miniaturki maskotki igrzysk, a w podnoszeniu flag medalistów na maszty uczestniczyli włoscy żołnierze z jednostek wojsk górskich (Alpini), geograficznie związanych z miejscami rozgrywania zawodów.
Ceremonia zamknięcia
Ceremonia zamknięcia odbyła się w antycznym amfiteatrze w Weronie, najstarszej zachowanej budowli tego typu na świecie. Choć w mieście nie miały miejsca zawody w żadnej dyscyplinie, to zostało ono wybrane przez organizatorów ze względu na wygląd miejscowej areny, budzącej skojarzenia ze starożytnymi igrzyskami olimpijskimi.
Na co dzień obiekt jest nie tylko wyjątkowym w skali świata zabytkiem, ale też regularnie gości spektakle operowe. Właśnie taki motyw przewodni towarzyszył artystycznej części widowiska. Pokaz nawiązywał do najbardziej znanych włoskich dzieł tego gatunku – „Aidy”, „Cyrulika sewilskiego”czy „Traviaty”. Z racji zorganizowania ceremonii w Weronie nie mogło również zabraknąć nawiązania do szekspirowskich „Romea i Julii”. Podczas jednego z aktów na deskach amfiteatru wyświetlono portrety zwykłych mieszkańców Włoch, symbolizujące jednoczący wysiłek i zaangażowanie całego narodu w przygotowanie oraz przeprowadzenie igrzysk.
Na scenie jako pierwsi olimpijczycy pojawili się włoscy medaliści tegorocznych igrzysk, którzy wysłuchali specjalnego wykonania narodowego hymnu. Flaga Włoch została wniesiona przez ośmiu przedstawicieli miejscowości-gospodarzy imprezy. Na maszt podnieśli ją członkowie korpusu żandarmerii (Carabinieri) ubrani w tradycyjne mundury. W swojej przemowie przed zgaszeniem znicza olimpijskiego Giovanni Malagò podziękował wszystkim organizatorom, wolontariuszom, sportowcom oraz kibicom za wspaniałe igrzyska. I raz jeszcze, tak jak podczas ceremonii otwarcia, podkreślił walory włoskiego kraju i ludności.
Kontrowersje
Zimowe igrzyska olimpijskie w Mediolanie i Cortinie d’Ampezzo nie obeszły się bez kontrowersji. Na długo przed rozpoczęciem imprezy wątpliwości budziły opóźnienia w budowie infrastruktury sportowej. Odnosiły się w szczególności do planowanego toru saneczkowego, mającego powstać od zera w Cortinie d’Ampezzo.
Gdyby organizatorzy nie zdążyli oddać obiektu w terminie, konkurencje saneczkowe, skeletonowe i bobslejowe miały odbyć się poza regionem północnych Włoch. Na lokalizację rezerwową wybrano Lake Placid w Stanach Zjednoczonych. Chęć rozegrania zawodów zgłosiły także austriacki Innsbruck czy szwajcarskie Sankt Moritz. Zdaniem gospodarzy amerykański tor charakteryzuje się wyjątkowym poziomem obsługi oraz najwyższymi standardami licencyjnymi i normami bezpieczeństwa. To dlatego wybór padł właśnie na niego.
Decyzja mogła być również podyktowana bardziej pragmatycznymi względami. Przejęcie fragmentu olimpijskiej rywalizacji przez jednego z sąsiadów Włoch wiązałoby się z utratą części korzyści z place brandingu na rzecz, bądź co bądź, konkurenta w obszarze alpejskiej turystyki. Ostatecznie tor w Lake Placid nie został wykorzystany przez organizatorów igrzysk, gdyż obiekt w Cortinie d’Ampezzo ukończono terminowo.
Opóźnienia związane z powstaniem areny hokejowej w Mediolanie spowodowały, że otwarto ją niemal na ostatnią chwilę wskutek rezygnacji z budowy części trybun. Podobne problemy dotknęły również przygotowanie infrastruktury transportowej i pomocniczej. Kolejkę linową w Cortinie d’Ampezzo, mającą obsługiwać sportowców i widzów, uruchomiono dopiero po zakończeniu imprezy. Ponadto 7 lutego, w pierwszy pełny dzień igrzysk, w północnych Włoszech doszło do sabotażu kolejowego. W jego wyniku w regionie wystąpiły znaczne opóźnienia pociągów, wpływające na komfort podróży kibiców i możliwość dotarcia na olimpijskie areny na czas.
Niemiecki równy włoskiemu
Miejscowość Antholz/Anterselva jest położona w Trydencie-Górnej Adydze (w nazewnictwie niemieckojęzycznym funkcjonującym jako Tyrol Południowy). Znalazła się w ogniu krytyki po tym, jak oficjalna strona internetowa igrzysk oraz tabliczki rozmieszczone w miejscowości posługiwały się wyłącznie włoskim członem nazwy, pomijając część niemiecką.
Region jest autonomiczną prowincją kraju, zamieszkałą przez liczną mniejszość niemieckojęzyczną. Z tego powodu miejscowe przepisy gwarantują językowi niemieckiemu i włoskiemu równy status prawny. Toteż nazwy miejscowości powinny być zapisywane w podwójnym nazewnictwie. Zmiany w witrynie internetowej i wymianę tabliczek przeprowadzono dopiero na kilka dni przed rozpoczęciem igrzysk. W telewizyjnych transmisjach dwuczłonową nazwą posługiwano się od samego początku sportowej rywalizacji.
Olimpijskie kontrowersje dotyczyły także jakości wykonania medali. Krążki rozdane w pierwszych dniach zmagań prezentowały niezadowalający poziom solidności. Część z nich zerwało się ze wstążek lub pękło od upadku na ziemię. W kolejnych dniach organizatorzy odnaleźli przyczynę obniżonej trwałości medali i rozwiązali problem, zapewniając sportowców o możliwości wymiany uszkodzonych egzemplarzy.
Podsumowanie
Północne Włochy od dawna są szeroko rozpoznawalne na świecie jako prestiżowy cel turystyczny, zarówno latem, jak i zimą. Mimo tego organizatorzy igrzysk skupili się głównie na pokazaniu właśnie tych walorów miejscowości. W strategii place brandingu zabrakło wyeksponowania innych zalet,. Od możliwości prowadzenia biznesu do atrakcyjności mediolańskich uczelni wyższych. Mogłyby one pozytywnie wpłynąć na wielopłaszczyznowy rozwój regionu i przyczynić się do przełamania dotychczasowych stereotypów.
Zimowe igrzyska olimpijskie w Mediolanie i Cortinie d’Ampezzo przebiegły bardzo dobrze, choć nie wzorowo, o czym świadczą przytoczone powyżej kontrowersje. Areny sportowe w większości były wypełnione kibicami. To miły dla oka powrót do normalności w porównaniu z wcześniejszymi, pandemicznymi zimowymi igrzyskami w Pekinie w 2022 roku.
Wysoka frekwencja i kompetentne przeprowadzenie igrzysk może przełożyć się na skuteczniejsze wytworzenie pozytywnych skojarzeń zarówno z samym wydarzeniem, jak i regionem, w którym się odbyło. Trafnie obrazuje to oficjalny slogan igrzysk – „IT’s your vibe”. Dzięki wpleceniu dwuliterowego międzynarodowego kodu oznaczającego Włochy (IT) można odczytywać jako „Italy’s your vibe”. Zakończenie zimowych igrzysk nie oznaczał dla północnych Włoch końca sportowych emocji (i stosowania place brandingu). Od 6 do 15 marca 2026 roku na tych samych arenach zorganizowano XIV Zimowe Igrzyska Paralimpijskie.
Wojciech Urbański
Bibliografia:
Imbo W., Olympic flame for Olympic Winter Games Milano Cortina 2026 lit in Olympia, Olympics, 26.11.2025, https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/olympic-torch-relay/news/olympic-flame-for-milano-cortina-2026-lit [dostęp: 28.02.2026].
Ingle S., ‘We are all connected’: Winter Olympics opening ceremony stresses harmony and showcases Italy, The Guardian, 6.02.2026, https://www.theguardian.com/sport/2026/feb/06/we-are-all-connected-winter-olympics-opening-ceremony-stresses-harmony-and-showcases-italy [dostęp: 28.02.2026].
Ingle S., Winter Olympics officials find fix for broken medals and promise repairs, The Guardian, 10.02.2026, https://www.theguardian.com/sport/2026/feb/10/winter-olympics-officials-replace-broken-medals [dostęp: 28.02.2026].
Merrell C., Milano Cortina 2026 unveils mascots Tina and Milo, Olympics, 7.02.2024, https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/news/milano-cortina-2026-mascots-unveiled-two-years-to-go-celebrations [dostęp: 28.02.2026].
Muller-Heyndyk R., Italy says railways hit by 'serious sabotage’ as Winter Olympics begin, BBC, 8.02.2026, https://www.bbc.com/news/articles/czr4rx04xjpo [dostęp: 28.02.2026].
Ramos R.F. i in., Place branding through sport events: a systematic review and future directions, „European Sport Management Quarterly” 2025, s. 1-30, https://doi.org/10.1080/16184742.2025.2552688.
Richelieu A., A sport-oriented place branding strategy for cities, regions and countries, „Sport, Business and Management: An International Journal” 2018, t. 8, nr 4, s. 354-374, https://doi.org/10.1108/SBM-02-2018-0010.
Richelieu A. i in., A Typology of Countries Using Place Branding Through Sport, „Journal of Global Sport Management” 2024, t. 9, nr 4, s. 704-722, https://doi.org/10.1080/24704067.2021.1972431.
Sen E.A., Milano Cortina 2026 Winter Olympics: Architecture & Venues Guide, Illustrarch, 17.02.2026, https://illustrarch.com/architecture-news/71824-milano-cortina-2026-winter-olympics.html [dostęp: 28.02.2026].
Soriano D., Infrastructure lag shadows Cortina momentum, Inside the Games, 1.02.2026, https://www.insidethegames.biz/articles/infrastructure-lag-shadows-cortina-momentum [dostęp: 28.02.2026].
Zargani L., Milano Cortina 2026 Olympics Opening Ceremony: A Star-studded Spectacle, Women’s Wear Daily, 7.02.2026, https://wwd.com/eye/lifestyle/milano-cortina-2026-olympics-opening-ceremony-star-studded-spectacle-1238554007/ [dostęp: 28.02.2026].
Bibliografia:
Broadcast and digital figures show fans around the world embracing Milano Cortina 2026 in record numbers, Olympics, 18.02.2026, https://www.olympics.com/ioc/news/broadcast-and-digital-figures-show-fans-around-the-world-embracing-milano-cortina-2026-in-record-numbers [dostęp: 28.02.2026].
Ceremonia otwarcia ZIO Mediolan-Cortina 2026 [ZAPIS], TVP Sport, 6.02.2026, https://sport.tvp.pl/91180655/zio-2026-ceremonia-otwarcia-na-zywo-igrzysk-olimpijskich-mediolan-cortina-transmisja-online-live-stream-522026 [dostęp: 28.02.2026].
Ceremonia zamknięcia ZIO Mediolan-Cortina 2026 [ZAPIS], TVP Sport, 22.02.2026, https://sport.tvp.pl/91180978/zio-2026-ceremonia-zamkniecia-na-zywo-igrzysk-olimpijskich-mediolan-cortina-transmisja-online-live-stream-2222026 [dostęp: 28.02.2026].
Closing Ceremony of the Milano Cortina 2026 Olympic Winter Games to Be a Tribute to “Beauty in Action”, Olympics, 6.11.2025, https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/news/closing-ceremony-of-the-milano-cortina-2026-olympic-winter-games-to-be-a-tribute-to-beauty-in-action [dostęp: 28.02.2026].
Harmony (Armonia): the vision that will unite the Opening Ceremony of the Olympic Winter Games Milano Cortina 2026, Olympics, 16.10.2025, https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/news/harmony-armonia-vision-theme-opening-ceremony-olympic-winter-games-milano-cortina-2026 [dostęp: 28.02.2026].
Milano Cortina 2026 set to become the most gender-balanced Olympic Winter Games in history, Olympics, 24.06.2022, https://olympics.com/ioc/news/milano-cortina-2026-set-to-become-the-most-gender-balanced-olympic-winter-games-in-history [dostęp: 28.02.2026].
Lake Placid sliding site will be backup for ’26 Winter Games, ESPN, 11.12.2024, https://www.espn.com/olympics/story/_/id/42919419/lake-placid-sliding-site-backup-26-winter-games [dostęp: 28.02.2026].
Milano Cortina 2026 unveils official motto: “IT’s Your Vibe”, Olympics, 20.02.2025, https://www.olympics.com/ioc/news/milano-cortina-2026-unveils-official-motto-it-s-your-vibe [dostęp: 28.02.2026].
Olympia: Antholz selbst auf Deutsch nur als „Anterselva“, Unser Tirol 24, 16.01.2026, https://www.unsertirol24.com/2026/01/16/olympia-antholz-selbst-auf-deutsch-nur-als-anterselva/ [dostęp: 28.02.2026].
Olympic Partner Programme, Olympics, 2026, https://www.olympics.com/ioc/partners [dostęp: 28.02.2026].
Olympics 2026 Milano Cortina | Official TV intro | OBS, YouTube, 2.02.2026, https://www.youtube.com/watch?v=9PeBEQ7NtRM [dostęp: 28.02.2026].
The emotions of the Milano Cortina 2026 Opening Ceremony: Olympic values in a shared celebration, Olympics, 6.02.2026, https://www.olympics.com/en/milano-cortina-2026/news/the-emotions-of-the-milano-cortina-2026-opening-ceremony-olympic-values-in-a-shared-celebration [dostęp: 28.02.2026].
PREVIEW: Stars of bobsleigh and skeleton set for IBSF World Championships 2025 at legendary Lake Placid, International Bobsleigh & Skeleton Federation, 20.02.2025, https://www.ibsf.org/en/news/detail/preview-stars-of-bobsleigh-and-skeleton-set-for-ibsf-world-championships-2025-at-legendary-lake-placid [dostęp: 28.02.2026].
Twin Milan and Cortina Olympic cauldrons are extinguished, signaling the end of Winter Games, Newsday, 23.02.2026, https://www.newsday.com/sports/olympics/milan-cortina-closing-ceremony-olympics-winter-games-n10037 [dostęp: 28.02.2026].
Winter Olympics hockey venues might not be fully finished for competition, official admits, CNN, 7.01.2026, https://www.cnn.com/2026/01/07/sport/olympics-2026-hockey-arena-delays [dostęp: 28.02.2026].